截至4月最后一个交易日，上市公司2011年年报和2012年一季报透露已收官，其中食品、饮料行业业绩尤为显眼。记者统计资料找到，意味着是行业销售费用最少的十家上市公司，2011年在广告方面的花费就早已相似一百亿元，有的公司广告投放甚至多达净利润一倍多。专家称之为，食品饮料行业产品同质化很相当严重，早已到了“不刮起敢”的地步，有的企业甚至就是靠巨额广告费用“吹出来”的，而这些销售成本最后还是不会换算到产品价格中去。

记者统计资料了食品饮料行业销售费用名列前十位的上市公司，广告费用合计高达93亿元。在早已发布的上市公司2011年年报中，广告费用的叙述各不相同，有的在广告费用之，还有宣传费用。然而就数量而言，广告费用意味著是销售费用中的大头，尤其是乳制品和酒类上市公司。

光明乳业净利润2.4亿元，广告投放4.24亿元；伊利股份净利润18.09亿元，广告投放却约36.52亿元，广告投放基本上是净利润的两倍左右。财报表明，伊利股份去年一年的销售费用约72.9亿元，是营业成本中仅次于的一项支出，而其中广告的花费就多达了一半。

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